Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı SEO
Site dışı SEO, sitenizin kendi sayfalarının dışında kazandığı itibardır: sizden söz eden yayınlar, size bağlantı veren kaynaklar ve adınızın geçtiği rehberler.
Site Dışı SEO Neden Yalnızca Bağlantı Saymak Değildir?
Çarşıda yeni açılan bir lokantaya ilk kez giderken çoğumuz aynı şeyi yaparız: orada yemiş birine sorarız. Soran kişi için lokantanın kendi tabelası değil, başkasının sözü belirleyicidir. Arama motoru da bir siteyi değerlendirirken sitenin kendisi hakkında söylediklerinden çok, internetin geri kalanının onun hakkında söylediklerine bakar. Site dışı SEO, bu sözün doğru yerlerde ve doğru biçimde edilmesini sağlayan çalışmadır.
İşin yalnızca bağlantı adediyle ölçülmemesinin nedeni basittir: bin kişinin tanımadığı birinden gelen tavsiye ile mesleğin saygın bir ismininki aynı ağırlıkta değildir. Kendi okuru olan, konusu işinizle örtüşen bir yayının sizden söz etmesi, hiç kimsenin ziyaret etmediği yüzlerce sayfanın toplamından değerlidir. Üstelik ikinci türden bağlantılar zamanla yük olur.
Bağlantı dışındaki işaretler de hesaba katılır. İşletmenizin adı bir haber metninde bağlantısız geçse bile bu bir anılmadır. Firma rehberlerinde adres ve telefonunuzun tutarlı biçimde yazılması, sosyal medyada işletmenizin adının aratılması, müşterilerin bıraktığı yorumlar aynı tablonun parçalarıdır. Arama motoru bunların hepsini birlikte okur.
Rakip incelemesi bu yüzden sayı karşılaştırmasıyla bitmez. Üst sıradaki firmanın kaç bağlantısı olduğuna değil, bunların nereden geldiğine bakarız: meslek odasının üye listesi mi, yerel gazetenin haberi mi, bir tedarikçinin bayi sayfası mı? Cevap, sizin için hangi kapıların açık olduğunu da gösterir.
Çorum ölçeğinde rekabet çoğu zaman sanıldığından sığdır. Pek çok sektörde ilk sayfadaki sitelerin arkasında düzenli bir tanıtım çalışması yoktur; birkaç yerinde kaynak bile dengeyi değiştirir. Site dışı SEO bu yüzden cüzdan yarışı değil, yerinde seçilmiş birkaç hamleyi acele etmeden yapma sanatıdır.
Yeni açılmış bir sitenin durumu ayrıdır. Yıllardır yayında olan bir rakip, hiçbir çaba harcamasa bile zaman içinde birçok yerde anılmıştır; dün kurulan bir sitenin ise arkasında tek bir kaynak yoktur. İlk aylarda kazanılan üç dört sağlam anılma, arama motorunun yeni adresi ciddiye alma süresini belirgin biçimde kısaltır. Bu yüzden yeni işletmelerde tanıtımı sitenin açılışıyla birlikte planlarız.
Bir ön koşulu da hatırlatmak gerekir: dışarıdan gelen ilgi, içerisi hazır değilse boşa akar. Yavaş açılan, ne sattığı anlaşılmayan bir siteye bağlantı kazandırmak, bozuk bir dükkâna müşteri çağırmaya benzer. Bu yüzden önce sayfaların durumuna bakar, gerekiyorsa tanıtımı onların ardına sıralarız.
Bir Kaynağın Güvenilir Olduğu Hangi İşaretlerden Anlaşılır?
Güvenilir bir kaynağın ilk işareti gerçek bir okurunun olmasıdır. Yayın düzenli güncelleniyor mu, yazılarına yorum geliyor mu, kendi adıyla aratılıyor mu? Yalnızca bağlantı vermek için kurulmuş siteler dışarıdan dolu görünür, ama içlerinde dolaşan kimse yoktur; her konuda yazarlar, hiçbir konuda bilinmezler.
İkinci işaret konu yakınlığıdır. Un değirmeni makinesi üreten bir firma için bir sektör dergisinin ya da tarım fuarının sitesinde yer almak anlamlıdır; bir moda blogunda yer almak değildir. Arama motoru bağlantının çevresindeki metni de okur ve iki sitenin aynı dünyaya ait olup olmadığını anlar.
Üçüncü işaret, bağlantının sayfadaki yeridir. Bir yazının içinde, konuyla ilgili bir cümlede geçen bağlantı; sayfanın dibindeki “dost siteler” listesinde duran bağlantıdan çok daha fazla şey söyler. İlki bir editörün tercihini, ikincisi çoğu zaman bir pazarlığı gösterir.
Dördüncü işaret komşulardır. Aynı sayfada kumar, sahte ilaç ya da ilgisiz yabancı sitelere bağlantılar duruyorsa o sayfadan uzak dururuz. Kötü komşuluk bulaşıcıdır; saygın bir yayın, kime bağlantı verdiğine dikkat eder.
Bu dört işareti her aday kaynak için tek tek kontrol eder ve sonucu size bir liste hâlinde sunarız: nerede yer alınabilir, neden uygundur, karşılığında ne istenir? Ücret talep eden yayınlarda tutarı ve ne alınacağını önceden yazarız. Site dışı SEO çalışmasında adınızın geçeceği hiçbir metin, siz görmeden yayımlanmaz.
Bir de zaman ölçütü vardır. Uzun süredir yayında olan, arşivi düzenli büyüyen bir kaynak; geçen ay açılıp bir anda yüzlerce yazı yayımlamış bir siteden daha güvenilirdir. Alan adının yaşı tek başına bir şey kanıtlamaz, ama sürekliliği olmayan bir yayının yarın kapanması ve bağlantınızın da onunla birlikte kaybolması işten bile değildir.
Kaynağın sizin sayfanıza nasıl bağlandığına da bakarız. Bağlantı anasayfanıza mı, ilgili hizmet sayfanıza mı gidiyor? Bir yazı kiremit çeşitlerinden söz ederken sizin kiremit sayfanızı gösteriyorsa bu, anasayfaya verilmiş genel bir bağlantıdan daha çok iş görür.
Mevcut bağlantılarınız da aynı süzgeçten geçer. Bugüne kadar size bağlantı vermiş kaynakları yararlı, etkisiz ve sakıncalı olarak ayırırız. Çoğu işletme bu listeyi ilk kez gördüğünde şaşırır: yıllar önce bir tanıdığın eklediği bir bağlantı hâlâ çalışıyordur, hiç bilmediği bir yabancı site ise sayfalarını kopyalamıştır.
Yerel Bir İşletme Adından Nasıl Söz Ettirir?
En kalıcı referanslar, hâlihazırda parçası olduğunuz kurum ve ilişkilerden doğar. Bağlı bulunduğunuz oda, birlik, kooperatif ya da sektör derneği, kayıtlı üyelerini genellikle internet sayfasında sıralar. Bu listelerde adınızın eksiksiz, site adresinizin tıklanabilir olduğundan emin olmak yapılacak ilk iştir; şaşırtıcı sayıda işletme bu hazır kapıyı kullanmaz.
İkinci kaynak iş ilişkilerinizdir. Ürününü sattığınız markanın “yetkili satıcılar” listesi, hammadde aldığınız firmanın “iş ortaklarımız” köşesi ve ortak iş yaptığınız şirketin “referanslar” sayfası sizin için hazır birer duraktır. Leblebi üreten bir işletmenin, ürününü satan şarküterilerin sitelerinde anılması bunun tipik örneğidir.
Üçüncü kaynak yerel basındır. Yeni bir üretim hattı, alınan bir kalite belgesi, katıldığınız bir fuar, destek verdiğiniz bir okul etkinliği haber değeri taşır. Ne var ki pek çok firma bu gelişmeleri kimseyle paylaşmadan geçer. Gelişmeyi kısa bir bültene çevirir, şehirdeki haber sitelerinin ilgili kişilerine ulaştırırız.
Dördüncü kaynak sizin bilginizdir. Başkalarının bağlantı vermek isteyeceği bir şey üretmek gerekir: bir ürünün nasıl seçileceğini anlatan rehber, fiyatları karşılaştıran bir tablo, sektörde herkesin merak ettiği bir soruya verilmiş açık yanıt. Hattuşa’ya gelecek ziyaretçi için hazırlanmış bir gezi planı, Boğazkale’deki bir pansiyonun en çok paylaşılan sayfası olabilir.
Firma rehberleri ve harita kayıtları beşinci halkadır. Unvanınız, açık adresiniz ve numaranız bütün kayıtlarda birbirinin aynısı olmalıdır; birinde değişmeden önceki hattınız, ötekinde eski iş yeriniz görünüyorsa arama motoru doğrusunu ayırt edemez. Bu kayıtları tek tek bulur, günceller ve bir çizelgede size teslim ederiz.
Müşterileriniz de bir kaynaktır. İşini beğenen bir firma, kendi sitesindeki “çalıştığımız tedarikçiler” bölümüne sizi ekleyebilir; yeter ki bunu ondan isteyen biri olsun. Kimden, ne zaman ve nasıl isteneceğini birlikte belirler, gerekirse ricayı sizin adınıza biz iletiriz. Zorlama olmayan, gerçek bir iş ilişkisine dayanan bu anılmalar en uzun ömürlü olanlardır.
Bütün bunlar aylara yayılır. Her ay hangi kapının çalınacağı önceden planlanır ve ay sonunda kazanılan her anılmanın adresi size bildirilir. Site dışı SEO raporunda “on iki bağlantı kazanıldı” türünden doğrulanamayan bir ifade değil, her satırına dokunup yerinde inceleyebileceğiniz bir döküm yer alır.
Riskli Yöntemler Hangileridir, Karşılaşınca Ne Yapılır?
En yaygın riskli yöntem toplu bağlantı satın almaktır. Kısa süre içinde alakasız yüzlerce adresten yağan bağlantılar başlangıçta sıranızı biraz yukarı taşıyabilir; çok geçmeden bu doğal olmayan artış yakalanır ve site eski yerinin de gerisine düşer. Düşüş çoğu zaman başlangıç noktasının da altına iner.
İkincisi, her bağlantıda aynı sözcüğü kullanmaktır. Doğal bir tabloda insanlar size bazen firma adınızla, bazen site adresinizle, bazen “buradan” diyerek bağlantı verir. Hepsinin “Çorum nakliyat” yazması, bunların tek elden kurulduğunu ele verir.
Üçüncüsü, karşılıklı bağlantı halkalarıdır. “Sen bana ver, ben sana vereyim” düzeni birkaç gerçek iş ortağı arasında zararsızdır; onlarca sitenin birbirine bağlandığı bir ağa dönüştüğünde ise kolayca tespit edilir. Dördüncüsü yorum ve forum alanlarına bırakılan bağlantılardır; çoğu zaman hiçbir değer taşımaz, yalnızca iz bırakır.
Sitenizde geçmişten kalan böyle bir yük varsa önce onu tespit ederiz. Sakıncalı kaynakların sahiplerine ulaşıp bağlantının kaldırılmasını isteriz; yanıt alamadıklarımızı arama motoruna bildirerek sayılmamasını talep ederiz. Bu temizlik bitmeden yeni çalışma başlatmak, dibi delik bir kaba su doldurmaya benzer.
Size gelen tekliflerde de aynı işaretlere bakmanızı öneririz. “Ayda iki yüz bağlantı” vaat eden, kaynak listesini önceden göstermeyen ya da sonucu garanti eden bir paket büyük olasılıkla bu yöntemlerden birine dayanır. Sağlıklı bir çalışmada sayı azdır, liste açıktır ve garanti verilmez.
Kaybolan bağlantıları da izleriz. Size bağlantı veren bir sayfa kaldırılmış ya da adresi değişmiş olabilir; yayın sahibine ulaşıp güncel adresin eklenmesini istemek, yeni bir kaynak bulmaktan çoğu zaman daha kolaydır. Her ayın raporunda kazanılanların yanında kaybedilenler de yer alır; tabloyu olduğundan iyi göstermeyiz.
Site dışı SEO için vaktin uygun olup olmadığına beraber bakabiliriz. Sitenizin bugünkü bağlantı tablosunu rakiplerinizinkiyle yan yana koyar, aradaki farkın neyle ve ne kadar sürede kapanabileceğini ücret almadan bir sayfada özetleriz. Kimi zaman tablo sevindirir: aynı işi yapan firmaların da bu alanda bir hazırlığı olmadığı ortaya çıkar.
Kaç bağlantı almam gerekir?
Herkes için geçerli bir rakam verilemez. Hedeflediğiniz aramada üst sıralarda duran sitelerin tablosuna bakar, aradaki farkı kapatmak için hangi türden kaynakların gerektiğini söyleriz. Çoğu yerel aramada birkaç nitelikli kaynak yeterlidir.
Geçmişte paket hâlinde bağlantı almıştım; bunun siteme zararı oldu mu?
Bağlantı tablonuzu çıkarıp sakıncalı olanları ayırırız. Zarar varsa önce temizlik yapılır; kaldırılamayan bağlantılar arama motoruna bildirilir.
Haber sitelerinde çıkmak için ücret ödemek gerekir mi?
Bazı yayınlar ücret ister, bazıları haber değeri taşıyan gelişmeleri ücretsiz yayımlar. Ücretli olanlarda tutarı ve karşılığını siz onaylamadan işlem yapmayız.
Sonuç ne kadar sürede görülür?
Bir kaynağın etkisi çoğunlukla birkaç hafta sonra hissedilir ve aydan aya birikir. Sağlıklı bir değerlendirme için altı aylık eğilime bakmak gerekir.