Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi SEO
Site içi SEO, bir sayfanın hangi soruya cevap verdiğini başlığından son paragrafına kadar netleştirir; arama motoru da ziyaretçi de aradığını aynı yerde bulur.
Site İçi SEO Bir Sayfanın Hangi Parçalarına Dokunur?
Bir kiremit fabrikasının sitesini açtığınızı düşünün. Tepede “Hoş geldiniz” yazıyor, altında büyük bir fotoğraf ve “Kalite bizim işimiz” cümlesi duruyor. Ne ürettiğini, hangi ölçülerde sattığını, nereye sevk ettiğini öğrenmek için üç ayrı menüye girmeniz gerekiyor. Bir insan bu kadar uğraşmaz; arama motoru hiç uğraşmaz. Site içi SEO, sayfanın ne anlattığını ilk bakışta ve yanlış anlaşılmayacak biçimde ortaya koyma işidir.
Dokunduğu ilk parça başlıktır. Tarayıcı sekmesinde ve arama sonucunda görünen o tek satır, sayfanın kimlik kartıdır; “Anasayfa” ya da “Ürünler” yazan bir kimlik kartı kimseye bir şey söylemez. İkinci parça sonuçta başlığın altında çıkan kısa açıklamadır. Sıralamayı doğrudan belirlemez, ama aynı sayfada duran on sonuçtan hangisine dokunulacağına büyük ölçüde o karar verir.
Sayfanın içinde ara başlıklar, paragrafların sırası ve görsellerin açıklamaları ele alınır. Ziyaretçi önce göz gezdirir; aradığı sözcüğü bir başlıkta görürse durur ve okur. Bu yüzden başlıkları süslü değil, tarif edici yazarız. Görsellere ne gösterdiklerini anlatan kısa açıklamalar ekleriz; arama motoru fotoğrafın içini göremez, yalnızca ona verilen adı okur.
Adres satırı da bu parçalardan biridir. Sonu anlamsız rakamlarla biten bir bağlantı yerine, sayfanın konusunu iki üç sözcükle söyleyen kısa bir adres hem paylaşılırken güven verir hem de arama motoruna ek bir ipucu sunar. Mevcut adresleri gelişigüzel değiştirmeyiz; yalnızca yeni açılan sayfalarda bu düzeni kurar, eskilerde gerekiyorsa yönlendirmeyle birlikte uygularız.
Sayfadaki bilgilerin arama motorunun doğrudan okuyabildiği biçimde işaretlenmesi de işin içindedir. Ürün bedeli, stokta olup olmadığı, firmanın konumu ve mesai bilgisi ufak bir kod parçasıyla belirtildiğinde, sonuç listesindeki satırınız zenginleşir; puan, ücret ya da açılır sorular gibi eklerle daha geniş bir alan kaplayabilir.
Metnin kendisi de elden geçer, ama uzatmak için değil netleştirmek için. Sayfanın ilk paragrafı, gelen kişinin sorusunu doğrudan yanıtlamalıdır. Üç paragraf boyunca firmanın tarihini anlatıp asıl bilgiyi sona bırakan bir sayfa, hem okuru hem arama motorunu bekletir.
Son parça sayfalar arasındaki yollardır. Kiremit çeşitlerini anlatan bir yazıdan ilgili ürün sayfasına, ürün sayfasından teklif formuna tek dokunuşla geçilebilmelidir. Site içi SEO bu geçişleri ziyaretçi ve arama motoru için birlikte kurar; hiçbir yerden yol çıkmayan bir sayfa, deponun en arka rafında unutulmuş bir koli gibidir.
Hangi Sayfanın Hangi Aramaya Yazılacağı Nasıl Belirlenir?
Kural basittir: bir sayfanın yalnızca bir işi olur ve o iş tek bir sorguya bağlanır. Bu eşleştirmeyi masa başında tahmin ederek yapmayız; insanların gerçekten ne yazdığına bakarız. “Leblebi” yazan biri tarif de arıyor olabilir, tarihçesini de; “Çorum leblebi sipariş” yazan kişi ise kredi kartı elinde bekliyordur. İkinci arama daha az yapılır, ama satışa çok daha yakındır.
Araştırmanın sonunda bir çizelge çıkar. Satırlarda sitenizin sayfaları, sütunlarda her sayfanın hedeflediği arama, bu aramanın aylık hacmi, bugün kaçıncı sırada olduğunuz ve ilk sayfadaki rakiplerin kimler olduğu yer alır. Çizelge çoğu zaman iki sürpriz barındırır: aynı aramaya oynayan iki sayfanız vardır ve birbirlerinin önünü kesmektedir; çok aranan bir konuda ise hiç sayfanız yoktur.
Birbiriyle yarışan sayfaları birleştirir, boş kalan konular için yeni sayfa öneririz. Önceliği sıralarken iki ölçüt kullanırız: aramanın işinize getireceği kazanç ve o aramada öne geçmenin zorluğu. On birinci sırada bekleyen bir hizmet sayfası, çoğu zaman sıfırdan yazılacak yeni bir sayfadan daha çabuk sonuç verir; bu yüzden işe eşikte duranlardan başlarız.
Yerel aramalar ayrıca ele alınır. “Çorum mutfak dolabı” ile “mutfak dolabı modelleri” aynı kişiye ait gibi görünse de niyetleri farklıdır: ilki bir usta arıyor, ikincisi fikir topluyor. Şehir adı geçen aramalar için hizmet sayfalarını, genel bilgi aramaları için rehber yazılarını görevlendiririz; ikisini aynı sayfaya yüklemek ikisinde de geride bırakır.
Rakiplerin sayfalarına da bakarız, ama kopyalamak için değil boşluk bulmak için. İlk sayfadaki sonuçlar hangi soruları yanıtlıyor, hangilerini atlıyor? Atlanan soru çoğu zaman en kolay kazanımdır; o soruyu açıkça yanıtlayan bir bölüm eklemek, sayfayı diğerlerinden ayırır.
Araştırma bir kez yapılıp rafa kalkmaz. İnsanların arama alışkanlıkları değişir; geçen yıl kimsenin yazmadığı bir ürün adı bu yıl öne çıkabilir. Çizelgeyi altı ayda bir yeniler, yeni beliren aramalar için sayfa açmayı ya da mevcut bir sayfayı genişletmeyi öneririz.
Çizelgeyi sizinle birlikte okuruz. Hangi ürünün daha kârlı olduğunu, hangi hizmeti artık vermek istemediğinizi, hangi ilçeye sevkiyat yapmadığınızı ancak siz bilirsiniz. Site içi SEO planı bu bilgilerle son hâlini alır; onaylamadığınız hiçbir hedef listeye girmez.
Düzenleme Sırasında Mevcut Sıralamalar Nasıl Korunur?
Çalışan bir sitede en büyük korku, düzeltirken bozmaktır. Yıllardır belli bir aramada üst sıralarda duran sayfanın başlığını değiştirmek, dikkatsiz yapılırsa o sırayı kaybettirebilir. Bu yüzden işe dokunmadan önce her sayfanın bugünkü durumunu kayda geçiririz: başlığı, açıklaması, adresi, hangi aramalarda kaçıncı sırada olduğu ve ayda kaç ziyaretçi getirdiği.
İyi çalışan sayfalara “önce zarar verme” kuralı uygulanır. Zaten ilk üçte olan bir sayfanın adresi değiştirilmez, başlığının omurgası korunur; yalnızca eksik kalan açıklama, görsel adı ya da iç bağlantı gibi ayrıntılar tamamlanır. Köklü değişiklikleri sıralaması zayıf, kaybedecek bir şeyi olmayan sayfalara saklarız.
Bir adresin mutlaka değişmesi gerekiyorsa eskisi yenisine kalıcı olarak yönlendirilir. Böylece hem eski bağlantıdan gelen ziyaretçi doğru yere varır hem de sayfanın biriktirdiği değer yeni adrese aktarılır. Değişiklikleri toplu değil, gruplar hâlinde yayına alırız; bir grupta beklenmeyen bir düşüş görülürse nedeni kolayca bulunur ve geri alınır.
Değişikliklerin zamanlaması da önemlidir. Yoğun sipariş aldığınız haftalarda ana sayfalara dokunmayız; düzenlemeyi trafiğin sakin olduğu döneme denk getiririz. Bir mobilya mağazası için bu çoğu zaman düğün sezonunun bitişi, bir tarım bayisi için ekim döneminin ardıdır.
Silinmesi gereken sayfalar için de bir yol haritası çıkarırız. Artık satmadığınız bir ürünün sayfasını öylece kaldırmak, o adrese gelen ziyaretçiyi boş bir ekrana gönderir. Sayfayı en yakın ürüne ya da üst kategoriye bağlarız; böylece hem ziyaretçi yolunu bulur hem de eski sayfanın birikimi boşa gitmez.
Çalışmanın sonunda elinize yalnızca düzenlenmiş sayfalar değil, bir de kayıt geçer: hangi sayfada neyin, ne zaman ve neden değiştirildiğini gösteren bir döküm. İleride başka biri siteye dokunsa bile neyin bilinçli bir tercih olduğunu bu dökümden görür.
Site içi SEO düzenlemelerinin her birinin önceki hâli saklanır. Yayına alınan her grup için iki hafta sonra bir kontrol yapılır: sıralar nasıl oynadı, tıklanma oranı arttı mı, sayfada geçirilen süre değişti mi? Sonuçları aynı çizelgenin yanına işleriz; böylece hangi müdahalenin ne getirdiğini rakamla görürsünüz.
Kaç Sayfalık Bir Site Bu Çalışmadan Karşılık Alır?
Sayfa sayısı tek başına ölçüt değildir. Beş sayfalık bir muhasebe bürosu sitesi de, beş yüz ürünlü bir yedek parça mağazası da bu çalışmadan karşılık alır; yalnızca işin biçimi değişir. Küçük sitede her sayfa elle, tek tek ele alınır. Büyük sitede ise önce kalıplar düzeltilir: ürün başlıklarının nasıl oluşacağı, kategori açıklamalarının nereye yazılacağı, filtre sayfalarının dizine girip girmeyeceği gibi kurallar bir kez belirlenir ve yüzlerce sayfaya birden uygulanır.
En belirgin karşılığı, birden çok iş kalemi olan işletmeler görür. Hem un değirmeni makinesi hem yedek parça hem servis hizmeti sunan bir firma, bunların hepsini tek bir “Hizmetlerimiz” sayfasına sığdırdığında hiçbir aramada tam karşılık veremez. Her kaleme kendi sayfası açıldığında, o işi arayan kişi doğrudan ilgili sayfaya iner.
Ziyaretçisi olup araması gelmeyen siteler de bu çalışmanın konusudur. Gelen kişi merak ettiğine ulaşamıyor, numaranız ekranın en altına gömülmüş duruyor ya da ne yapması gerektiği belli olmuyorsa, ziyaretçi sayısı kasaya yansımaz. Düzenleme sırasında bu engelleri de kaldırırız: numara görünür olur, form kısalır, her sayfanın sonunda net bir çağrı bulunur.
Yeni açılan işletmelerde bu çalışma sitenin kuruluşuyla birlikte yapıldığında en ucuza gelir. Sayfa yapısı baştan doğru kurulursa, sonradan düzeltme masrafı çıkmaz. Sitesini yeni yaptıracak olanlara, tasarıma başlamadan önce sayfa planını birlikte çıkarmayı öneririz.
Kendi içeriğini kendisi giren işletme sahiplerine kısa bir uygulamalı anlatım da yaparız. Başlığın nasıl yazılacağı, görsele hangi adın verileceği, yeni bir sayfanın hangi sayfalardan bağlantı alması gerektiği yarım saatte öğrenilir; sonraki eklemeleri bize sormadan doğru biçimde yaparsınız.
Site içi SEO için hazır olup olmadığınızı anlamanın kolay bir yolu vardır: işletmenizin adını yazmadan, yalnızca yaptığınız işi ve şehri yazarak kendinizi aratın. Çıkmıyorsanız ya da üçüncü sayfadaysanız yapılacak iş bellidir. Sitenize ücretsiz bakıp hangi sayfanızın hangi aramada göründüğünü ve en kolay kazanımların nerede durduğunu kısa bir özetle gönderebiliriz.
Sayfa başlıklarını değiştirince mevcut sıram düşer mi?
İyi sıralanan sayfalarda başlığın omurgasına dokunmayız; yalnızca eksikleri tamamlarız. Köklü değişiklikler sıralaması zayıf sayfalarda yapılır ve her grup iki hafta sonra ölçülür.
Metinleri siz mi yazıyorsunuz, ben mi?
Taslağı biz hazırlarız, siz okuyup düzeltirsiniz. İşinize uymayan bir ifade varsa değiştirilir; onay vermediğiniz hiçbir metin yayına girmez.
Aynı anahtar kelimeyi her sayfada kullanmak işe yarar mı?
Hayır. Tek bir sorgu için çekişen iki sayfa, ikisinin de yükselmesini engeller. Her aramaya tek sayfa eşleştirilir, çakışan sayfalar birleştirilir.
Sonucu ne zaman ve nereden göreceğim?
Eşikte bekleyen sayfalarda ilk hareket birkaç hafta içinde görülür. Her sayfanın önceki ve bugünkü sırasını Search Console verisiyle aynı çizelgede paylaşırız.