Anasayfa › Teknik SEO
Teknik SEO
Teknik SEO; sitenizin çabuk açılmasını, telefonda sorunsuz çalışmasını ve Google’ın bütün sayfalarınızı eksiksiz taramasını sağlayan altyapı çalışmasıdır.
Teknik SEO İhmal Edilirse Bir Site Neler Kaybeder?
Organize sanayideki bir makine imalatçısını düşünün: kataloğu özenle hazırlanmış, ürün fotoğrafları profesyonelce çekilmiş, ama fabrikanın tabelası yoldan görünmüyor ve giriş kapısı arka sokağa açılıyor. İnternetteki karşılığı, içeriği iyi olduğu hâlde arama motorunun içine giremediği sitedir. Teknik SEO, o kapıyı ana caddeye taşıyan ve tabelayı okunur hâle getiren iştir; ziyaretçi fark etmez, ama yokluğunda hiçbir emek yerine ulaşmaz.
İhmalin ilk bedeli görünmezliktir. Google bir sayfayı listeleyebilmek için önce ona ulaşmak, sonra içini okumak, ardından kendi kayıtlarına işlemek zorundadır. Bu üç adımdan biri aksadığında sayfa hiç var olmamış gibi davranılır. Çorum işletmelerinin sitelerinde sık gördüğümüz durum şudur: yeni eklenen ürün sayfaları aylar geçtiği hâlde dizine girmemiştir, çünkü sitenin bir köşesinde unutulmuş tek satırlık bir ayar arama motoruna “buraya bakma” demektedir.
İkinci bedel sabırsız ziyaretçidir. Leblebi siparişi vermek isteyen biri telefonundan girdiği sayfanın açılmasını beş saniye beklemez; geri tuşuna basar ve bir sonraki satıcıya geçer. Yavaşlık yalnızca müşteri kaçırmaz, sıralamayı da aşağı çeker; çünkü arama motoru kullanıcının hemen terk ettiği sonuçları zamanla geriye iter.
Kayıp çoğu zaman sessizdir. Sitenize kimse şikâyet etmez; yalnızca girmez. Bir toptancının bayi adayı, ürün kodunu arattığında karşısına rakibin sayfası çıkar ve siparişi oraya verir. Siz o aramanın yapıldığını bile öğrenmezsiniz. Bu yüzden ölçüm yapmadan “sitemizde sorun yok” demek, kasayı saymadan gün sonu kapatmaya benzer.
Bir de zincirleme etki vardır. Ağır açılan sayfa reklam bütçenizi de eritir: tıklama başına ödediğiniz ziyaretçi, sayfa yüklenmeden çıkarsa para harcanmış ama müşteri kazanılmamıştır. Altyapıyı düzeltmek, hem ücretsiz gelen hem parayla getirilen trafiğin karşılığını birlikte yükseltir.
Rakipleriniz bu işi yaptırdıysa fark zamanla açılır. Aynı ürünü satan iki siteden hızlı ve düzenli olanı her güncellemede biraz daha öne geçer; diğeri nedenini anlamadan geriler. Aradaki mesafe büyüdükçe kapatmak da pahalılaşır; erken davranan, aynı sonuca daha az emekle ulaşır.
Üçüncü bedel güvendir. Adres çubuğunda “güvenli değil” uyarısı çıkan, yarısı açılmayan ya da telefonda yazıları üst üste binen bir site, arkasındaki işletme ne kadar köklü olursa olsun derme çatma görünür. Teknik SEO bu yüzden bir süs değil, diğer bütün çalışmaların üzerine oturduğu zemindir; zemin çürükse üstüne yazılan her yazı, alınan her bağlantı eksik karşılık verir.
İlk İncelemede Hangi Kayıtlara ve Ölçümlere Bakılır?
İncelemeye tahminle değil kayıtla başlarız. İlk baktığımız yer, Google’ın siteniz hakkında tuttuğu resmî defter olan Search Console’dur: hangi sayfalar dizinde, hangileri reddedilmiş, reddedilenlere hangi gerekçe yazılmış? Bu ekran çoğu işletme sahibinin hiç açmadığı, ama sorunların yarısını tek başına ele veren bir kaynaktır.
Ardından siteyi bir arama motoru gibi baştan sona gezen bir tarama aracı çalıştırırız. Araç her adresi tek tek ziyaret eder ve bize bir döküm verir: açılmayan sayfalar, zincirleme yönlendirmeler, başlığı olmayan ya da başlığı başka bir sayfayla aynı olan adresler, içinde hiçbir bağlantı bulunmayan çıkmaz sokaklar. Yüz sayfalık bir sitede bu dökümün birkaç yüz satır tutması olağandır; önemli olan hepsini değil, işinize zarar verenleri ayıklamaktır.
Hız ölçümü ayrı yapılır ve iki koşulda tekrarlanır: güçlü bir bağlantıda masaüstü bilgisayarla, zayıf bir bağlantıda orta sınıf bir telefonla. İkincisi gerçek müşterinizin yaşadığına daha yakındır. Ölçümde yalnızca toplam süreye bakmayız; ekranda ilk anlamlı görüntünün ne zaman belirdiği, sayfanın yüklenirken zıplayıp zıplamadığı ve dokunulan düğmenin ne kadar geç tepki verdiği de kayda geçer.
Telefon görünümü ayrıca elden geçirilir, çünkü Google sitenizi artık telefondaki hâline bakarak değerlendirir. Masaüstünde görünen bir tablo küçük ekranda taşıyorsa, menü açılmıyorsa ya da düğmeler parmakla tutturulamayacak kadar küçükse, arama motoru sayfayı eksik sayar. Her şablonu en az iki farklı ekran boyutunda açar, taşan ve üst üste binen bölümleri tek tek not ederiz.
İletişim formları da bu listenin sessiz maddesidir. Formdan gönderilen mesajın gerçekten kutunuza düşüp düşmediğini deneriz. E-posta ayarlarındaki küçük bir eksik yüzünden aylarca müşteri talebini görmeyen işletmelerle karşılaştık; müşteri yazmış, cevap alamayınca başkasına gitmişti.
Teknik SEO denetiminin son başlığı sunucu tarafıdır. Barındırma paketinin siteyi taşıyıp taşımadığı, güvenlik sertifikasının süresi, yedeklerin gerçekten alınıp alınmadığı ve sitenin “www” ile başlayan adresiyle başlamayan adresinin aynı yere çıkıp çıkmadığı kontrol edilir. Bulguların tamamı size önem sırasına dizilmiş, yanına “neden önemli” notu düşülmüş tek bir çizelge olarak ulaşır.
Bulunan Sorunlar Kimin Eliyle, Hangi Güvenceyle Giderilir?
Düzeltmeleri kendi ekibimiz yapar; size “şunu yazılımcınıza iletin” diyen bir rapor bırakıp çekilmeyiz. Tasarım ve yazılım aynı çatı altında olduğu için bulunan sorun ile çözümü arasına haftalar girmez. Sitenizi başka bir firma kurduysa ve bakımını o sürdürüyorsa, yapılacak işleri onunla paylaşır, hangi maddeyi kimin üstleneceğini yazılı hâle getiririz.
Hiçbir değişiklik doğrudan yayındaki siteye uygulanmaz. Önce tam bir yedek alınır, ardından sitenin bir kopyası üzerinde çalışılır; kopyada her şey yolundaysa değişiklik asıl siteye taşınır. Bir aksilik çıkarsa yedekten geri dönmek dakikalar sürer. Sipariş alan ya da randevu veren bir sitede bu sıra pazarlığa açık değildir, çünkü birkaç saatlik kesinti doğrudan kayıp demektir.
Sıralamayı etkisi en büyük olandan başlatırız. Dizine girmeyi engelleyen bir ayar, tek başına bütün hız iyileştirmelerinden daha değerlidir; bu yüzden ilk hafta onun gibi “kapıyı kapatan” sorunlara ayrılır. Sonra sırasıyla kırık adresler, yinelenen sayfalar, ağır görseller ve gereksiz eklentiler gelir. Teknik SEO kapsamındaki işlerin çoğu küçük bir sitede üç dört haftada tamamlanır; binlerce ürün sayfası olan bir toptancıda ise takvim aylara yayılır ve en çok gelir getiren kategoriler öne alınır.
Fotoğraflar çoğu sitede en büyük yüktür. Ürün görsellerini ekranda görünecekleri ölçüye indirir, daha az yer tutan güncel dosya biçimlerine çevirir ve sayfanın alt kısmındakilerin ancak oraya inildiğinde yüklenmesini sağlarız. Bu üç adım, kalabalık bir ürün sayfasının ağırlığını çoğu zaman yarıdan aşağı çeker.
Kullanılmayan eklentiler ayrı bir başlıktır. Yıllar içinde denenip bırakılmış her eklenti, sayfaya fazladan dosya yükler ve güvenlik açığı riski taşır. Hangisinin gerçekten iş gördüğünü belirler, gerisini kaldırırız; kaldırmadan önce sitenin o eklentiye bağlı bir bölümü olup olmadığını kopya üzerinde sınarız.
İş boyunca sizi teknik ayrıntıya boğmayız. Haftada bir, yapılanları ve sıradaki adımı anlatan birkaç satırlık bir not göndeririz; merak ettiğiniz bir madde olursa neden yapıldığını gündelik dille açıklarız. Karar gerektiren konularda, örneğin bir sayfanın kaldırılması ya da bir eklentinin değiştirilmesinde, önce size sorarız.
Yapılan her işlem tarihiyle birlikte bir kayıt defterine işlenir. Bu defter size aittir; ileride başka bir ekiple çalışsanız bile sitenize ne yapıldığını satır satır görebilirsiniz. Erişim bilgilerinizi yalnızca iş süresince kullanır, bittiğinde yetkileri kapatmanızı biz hatırlatırız.
Çalışma Bittikten Sonra Düzen Nasıl Korunur?
Bir site canlı bir yapıdır; bugün kusursuz olan düzen, altı ay sonra eklenen yeni sayfalar, yüklenen fotoğraflar ve güncellenen eklentilerle bozulabilir. Bu yüzden iş bittiğinde size bir kontrol takvimi bırakırız: her ay bakılacak üç gösterge, her üç ayda bir yapılacak tam tarama ve yılda bir yenilenecek kalemler.
Aylık bakışta üç şey izlenir: dizindeki sayfa sayısı beklenmedik biçimde düştü mü, açılış süresi geriledi mi, Search Console yeni bir uyarı gönderdi mi? Bu üç sorunun cevabı “hayır” ise yapılacak bir şey yoktur. Cevaplardan biri değişirse nedeni çoğu zaman o ay yapılan tek bir değişikliktir ve erken yakalandığı için kolayca geri alınır.
Büyük değişikliklerden önce bize haber vermenizi isteriz. Adresinizi yenilemek, sunucu değiştirmek ya da siteyi baştan çizdirmek gibi kararlar hazırlıksız uygulandığında, yıllar içinde elde edilen konumu bir ay dolmadan götürebilir. Eski adreslerin yenilerine tek tek bağlandığı bir geçiş planıyla ise ne ziyaretçi kaybolur ne sıralama. Teknik SEO bakımını kendi ekibinizle sürdürmek isterseniz, panelde nelere dokunulmaması gerektiğini anlatan kısa bir kılavuz da teslim ederiz.
Yeni sayfa eklerken uyulacak birkaç basit kural da bırakırız: fotoğraf yüklemeden önce boyutunu küçültmek, sayfaya anlamlı bir başlık vermek, silinen bir sayfanın adresini benzer bir sayfaya yönlendirmek. Bu alışkanlıklar yerleştiğinde üç aylık taramalar çoğu zaman temiz çıkar.
Mevsimlik yoğunluk yaşayan işletmelerde bakımı takvime göre planlarız. Bayram öncesi sipariş alan bir leblebi üreticisinin ya da turizm sezonunda rezervasyon toplayan bir pansiyonun sitesi, yoğun dönem başlamadan bir ay önce tam taramadan geçirilir; trafik artarken sürpriz yaşanmaz.
Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız yalnızca site adresinizi göndermeniz yeterlidir. Şifre istemeden, dışarıdan bakarak sitenizin taranabilirliğini, hızını ve telefondaki durumunu ölçer; öncelikli gördüğümüz düzeltmeleri bir sayfada toplarız. Bu ön inceleme için ücret almayız ve sonuç her durumda sizde kalır.
Sitemi ben değil başka bir firma yaptı; yine de çalışabilir misiniz?
Evet. Bunun için site paneline ve sunucu hesabına birer kullanıcı tanımlamanız yeter. Siteyi yapan firmayla çalışmayı sürdürüyorsanız yapılacak işleri onunla paylaşır, görev dağılımını yazılı olarak netleştiririz.
Çalışma sürerken sitem yayından kalkar mı?
Hayır. Her müdahale ilk olarak sitenin bir eşi üzerinde sınanır; orada kusursuz çalıştığından emin olunca asıl siteye aktarılır. Olası bir aksilikte dakikalar içinde yedeğe dönülür.
Hız puanım düşük çıkıyor; tek başına bu bir sorun mu?
Puanın kendisinden çok, gerçek ziyaretçinin ne kadar beklediği önemlidir. Ölçümü zayıf bağlantıda ve telefonda tekrarlar, hangi kalemin süreyi uzattığını tek tek gösteririz.
Bu çalışma bir kez mi yapılır?
Büyük onarım tek seferliktir; yine de sonradan açılan her sayfa ve kurulan her modül ayarları yerinden oynatabilir. Aylık kısa kontrol ve üç ayda bir tam tarama, düzenin korunmasına yeter.